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1905电影网专稿 4月29日，正在横店热拍的电视剧《皓衣行》剧组因一则声明登上微博热搜。

这则声明中透露，在短短几天的拍摄中，“大量代拍及私生闯入拍摄基地，导致部单干种返工，拍摄艰巨加大”，剧组恳请环球给主创一些期间和距离，日后通过官方渠谈获得剧集信息和物料。

就在声明发布的前两天，《皓衣行》剧组的多个拍摄场景络续流出“路透照”，其中主演陈飞宇、罗云熙街头邂逅、屋顶对戏的图片传播最广，甚而连“屋顶”二字齐一度被刷成了热搜词条。

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剧组忙着声明，粉丝急着劝删（劝发图者删除路透图），部分路东谈主则吃瓜吃得有点狐疑：《皓衣行》刚刚开机不到一周，怎样就引来了这样高的热度？环球这是掀开了800倍速在追剧吗？

 

简直，尽管戏还没拍几场，但关于海涵《皓衣行》及它背后IP的剧迷书迷来说，这部作品似乎早已提前锁定了2021年的一个爆款限额。

何以它能在一众开机新剧中备受深爱、未播先火？爆款剧究竟是如何出生的？咱们找来了两位海涵《皓衣行》的小伙伴，从不雅众和行业的不同视角尝试寻找爆款背后的秘要。

 

路透图价钱超4位数

“环球坚信《皓衣行》一定会爆”

 

《皓衣行》剧组发声光线几小时，我最初关联上了粉丝小妮。

2019年大爆剧《陈情令》在横店拍摄工夫，小妮曾经是冲在前方拍图的“站姐”之一。如今，尽管东谈主未在片场，但关于《皓衣行》现时出现的代拍“路透”情况，她依然了如指掌。

 

“图不好拍，价钱基本上要4位数。”小妮向我透露了代拍现时的图包报价，这个数字，远远逾越往时《陈情令》拍摄时王一博等东谈主的图片价钱。“当时候拍图的大部分是演员原本的粉丝，东谈主数很少，剧组也莫得很防着环球，是以很好拍。当今这个剧组，你也知谈的，他们和《陈情令》是一个坐褥线，是以十足知谈怎样防你。”

 

《陈情令》2018年开机，直到2019年剧集行将上线播出，路透图才迟缓多了起来，“他们是剧快播完才‘红’的，（拍戏时）尽管环球齐在说大IP、会爆，但初期的海涵度其实并莫得那么高。”

 

但《皓衣行》不同。在小妮和好多粉丝眼中，与《陈情令》出自团结平台的《皓衣行》自坚韧运行即是对标前者打造的“2.0”版块，小妮直言，之是以《皓衣行》才刚刚开机就引诱了大量代拍，即是因为好多东谈主明晰“这个剧一定会爆”。

 

从《镇魂》、《陈情令》到2021年将要播出的《皓衣行》，饭圈为这一系列作品赋予了一个颇有“传承”的称谓——夏令罢了。这类作品每每背靠颇有热度的网文大IP，自带一群有非常购买力的书粉受众，适配相应演员的粉圈影响力，很容易就激起水花。

 

在小妮看来，《镇魂》和《陈情令》先后得胜，还是阐明了这类作品的受众有着固定的“群体流向性”，连代拍们齐还是懂得“后发制东谈主”来分一杯羹，更不必提影视剧背后的各方老本了。

“题材、班底、选角确立、宣传齐能看出是在吸取之前作品的阅历教学，还是是一个不错料想得胜的家具了。说白了，羽田爱吧（关于不雅众来说）这类作品甚而谁演齐不错，网文大IP的粉丝群体很大，引诱到她们就等于是扩大了剧的受众容量，爆向了巨匠向。”

 

婷儿 户外

“夏令罢了”爆款复制不易

800倍速真金不怕火成，《皓衣行》比《陈情令》压力更大？

 

正如小妮所说，《镇魂》、《陈情令》的接连大爆也让行业运行再次看好这类题材的IP改编。

L密斯的公司现时正在拓展影视剧宣传业务，她告诉我，由于《陈情令》播出后剧集和演员收货的超妙手气，此类IP改编项目又如星罗棋布一般出现，“因为环球齐念念连接复制‘夏令罢了’的得胜。”

 

“《镇魂》算是初代‘夏令罢了’吧，我认为从剧作自己来说，《镇魂》因为进入未几，是以像是剧情激动、节律把控、改编内容和殊效等方面其实槽点还有好多。然而朱一龙、白宇两个东谈主的演技和魔力如故很能打的，不少东谈主也就‘真香’了。《陈情令》则是‘集大成者’，IP自己热度更高，剧集对作品中的名场地收复也更清雅，因此更容易得到原著粉丝的认同。”L密斯说。

 

至于《皓衣行》，在她看来则还是有了夏令罢了“活水线”作品的滋味：“甚而一部分‘粉丝’齐还是将其行动活水线、产业化的内容来操作，坚信两个演员八成带来红利流量，制造一批KOC（Key Opinion Consumer，重要观点浪掷者），私域流量爆炸，甚而从中不错谋利。”

 

开篇提到的《皓衣行》路透照热搜，以及小妮提供的“代拍报价”，正印证了L密斯的说法，好多东谈主还是早早作念好准备，去拥抱《皓衣行》在2021年夏天可能给我方带来的热度与流量。

L密斯坦言，莫得剧方会闭幕“热度”，但也莫得宣传方中意我方的宣传节律被打乱。“环球齐念念要热度，然而这样的热度，亦然双刃剑。‘非正向’的宣传内容，其实是会给投资方，承制方以及后续的宣传方很大压力的。《皓衣行》当今被曝光扮装造型和一些互动内容，是所谓“路透”而非官方物料，那么环球再看到宣传方经心谋划制作的预报片海报剧照，崭新感和刺激感就收缩了好多，说白了，红利和热度可能去了拍摄者个东谈主身上，亦然对剧集热度的一个散播。”

 

“这类作品确乎是可遇弗成求的，网文大IP、训导的制作团队、优秀的改编内容，还要再加上两个演员的气场是不是搭，这齐是需要去试的，”L密斯也建议了我方对下一个“夏令罢了”爆款的担忧，“《皓衣行》当今这样的受海涵经由，确乎是因为有前边作品‘阅历谈’。但最终如故要靠作品话语的，如若内容差强东谈主意，前期期待值过高，反而可能害了这部作品。这即是预期贬谴责题，我个东谈主认为《皓衣行》比《陈情令》压力更大，两个演员也更受践诺。”

 

爆款出生背后的“秘要”：

IP平台是王谈 短视频安利式营销打扶持

 

固然，自带受众热度的“夏令罢了”总归是少数，但关于剧方和宣传方来说，打造“爆款”仍然是每部影视剧在热播工夫的终极谋略。这背后，又有哪些“天时地利东谈主和”的要求？

 

最初，在L密斯看来，不管网播、台播如故网台联播的影视剧，“平台”自己给以的宣传力度最初是最装潢替代和小觑的。

 

“每一年腾讯、爱奇艺和优酷的项目发布会，大部分宣的齐是平台定级为S级的项目。S级项目多是平台独播，有优秀的制作团队，导演、编剧、演员声势也很强。当今最流行流量+演技派的搭配以及是不是大IP改编。这里还触及到IP的基础热度问题，像是《鬼吹灯》系列，自己就会领有一大齐首周不雅看的用户群。”

 

此外，L密斯透露，相较电影遴选路演等更为“实体化”营销花式，电视剧由于营销用度相对较少，如何直战役达谋略受众也成了宣传方探求的重要。

 

“当今短视频平台确乎很牛逼，因为算法原因，如若自己内容质料好，其播放量和海涵度即是终点凸起，不错说是一个相对‘自制’的平台。确乎，环球也不错费钱投放，然而传播后果上来看，火爆的内容势必会火爆。”

 

现时，电视剧宣传方大多齐会选拔在B站、抖音和快手等视频、短视频平台投放营销，“B站老师类的内容更多，比如我看了好多在开播前期投放前几集的Up主诠释的视频，短视频平台主要如故剧集本色的cut。”L密斯说。

 

除此以外，L密斯也在海涵视前行业中一些正在迟缓流行起来的新式宣传花式。

 

“有一些奉陪式、安利式的看剧营销，用一些KOC（重要观点浪掷者），他们可能自己仅仅在微博上很活跃的大号，好意思妆博主、文娱博主、或者二次元画画的博主，然而当他们的粉丝看这些‘爱妻’们也在追剧看剧，况兼说的内容齐很文娱化，很理由，于是就会‘吃安利’。”L密斯暗示，不排斥他们中有部分是真的在追剧和安利，但当今和KOC博主签约让他们来安利的片方好多，算是当下影视剧宣传中相比有用的一种花式。

 

还有一部分片方选拔制作“互动剧”，“腾讯就抓续在作念，让环球更有参与感。”L密斯告诉我，现时大部分的互动剧样貌还停留在不雅众进行浮浅选拔，解锁剧集以外独家内容。

然而现时，还是有公司运行专诚讲求制作互动剧，坚信会成为之后的影视剧宣传趋势。

《龙岭迷窟》互动剧

 

但不管宣传妙技有些许项目，L密斯在采访终末依然对我再次强调，IP、平台和声势历久是是影视剧成为“爆款”的垫脚石，至于开播后念念要连接出圈，只有“口碑好”才是不灭不变的谈理。